Contraposición, atracción y publicidad. El curioso beso de Bar Refaeli

Una de las muchas anécdotas que suelo recordar de la época universitaria es aquella en la que en cierto día, en una de esas clases aburridas de las asignaturas que no suelen servir para mucho, unos compañeros nos pusimos a bromear sobre con quién se estaría dispuesto a mantener relaciones sexuales a cambio de dinero, todo ello por el escaso atractivo que sugiere esa persona. Tras especular con las alumnas que menos nos atraían, empezamos con gente famosa y eso derivó a lo bizarro, de resultas que uno de los allí presentes llegó a decir que se lo montaría con Fernando Fernán Gómez por un millón de pesetas (aún no había llegado el euro y yo no era quién confesó esa querencia por Fernán Gómez, que conste).

Me he acordado de este hecho por las tragaderas que puede llegar a tener la gente si hay recompensa de por medio. Un ejemplo claro es el polémico anuncio que se emitió el pasado domingo en la Superbowl estadounidense, uno de esos anuncios que suelen ser algo controvertidos y que son descubiertos por millones de personas al unísono, creando todo tipo de reacciones. El anuncio al que me refiero lo protagoniza la bella modelo israelí Bar Refaeli y aparece besándose con entrega con un muchacho que responde en apariencia al tópico de empollón, friki o nerd, alguien muy contrapuesto a ella. Y la controversia ha nacido del asco de alguna gente por ese morreo con alguien poco agraciado, del deseo que transmite y que atenta contra la beatería de muchos, sin olvidar la envidia de tantos (yo entre ellos) por un tipo que ha llegado donde nos gustaría llegar. Aquí van las dos versiones del anuncio, la emitida y la censurada, a causa de la intervención de la lengua en el beso.

Sea como fuere, se ha producido el efecto deseado por el anunciante, que se hable de su anuncio aunque no sea por el producto. Por su parte, la modelo se ha llevado un buen golpe de celebridad, a la que no hace ascos de por sí (recordemos su relación con Leonardo DiCaprio, que la puso en el mapa y sus declaraciones de admiración y sus fotos con futbolistas del Barcelona, que le hicieron ganarse la recriminación de la novia/mujer de alguno de ellos, por considerarla una buscavidas). Y el chaval, llamado Jesse Heiman, que hasta ahora no había pasado de extra con frase en varias películas, puede que consiga papeles más vistosos y que por efecto contagio incluso consiga que lo vean más atractivo. Como él mismo ha reconocido, es el campeón de los hombres, habiendo rodado hasta 45 tomas de un beso con una de las mujeres más deseadas. Un claro caso de lo que los yanquis llaman "win win", un caso en el que ganan todos.

Y es que el sexo vende, por eso la publicidad suele tirar de ello. Por la capacidad que tiene de atraer la atención del público y de hacer realidad algunas de nuestras fantasías.